Le magasin d'usine du fabricant de vélos Quatum à Valenciennes se porte bien !


Revue de Presse


Extrait du dossier
Décathlon : locomotive ou rouleau compresseur ?


Production. «Leur énorme succès nous rend la vie difficile»

À Valenciennes, le fabricant de vélos Quantum ne cache pas des difficultés liées à l'essor de la grande distribution spécialisée. Troisième fabricant français de cycles, le groupe valenciennois Quantum (CA: 6M€) a dû licencier en masse fin 2007. L'effectif est tombé à une cinquantaine de salariés alors qu'ils ont été jusqu'à 160dans l'atelier de Marly. Pour son P-dg Yves Amiel, la cause de tous les maux se trouve dans les rayons de vente: «Nos difficultés sont liées à l'essor d'enseignes comme Décathlon, un concurrent de poids, car le marché français a énormément évolué vers la grande distribution spécialisée, contrairement à l'Allemagne où 87% sont détenus par des détaillants. Les grandes enseignes françaises ont pris beaucoup de parts de marché aux détaillants spécialisés et ont très bien réussi leur développement grâce à leur communication. L'énorme succès de Décathlon nous rend la vie difficile», ajoute-t-il acceptant la loi du marché.

La roue tourne à deux vitesses Quantum se bat à son échelle, mais pas à armes égales. «Le marché du vélo est globalement bon. Nous n'avons pas honte de nos produits avec un excellent rapport qualité-prix. Nous avons un magasin d'usine qui marche très bien, avec un taux de concrétisation de 70%, mais nous manquons de réseaux de distribution. C'est un problème pour nous qui ne sommes qu'une PME», reconnaît Yves Amiel. Quant au projet de Décathlon de fabriquer des cycles dès 2010 à Lille, dans son B'Twin Village, Yves Amiel n'y a «jamais cru» vu la stratégie de production à bas coûts de la grande distribution. Selon le magazine Bike Europe, le projet serait d'ailleurs reporté de 2ans face aux stocks engrangés. Chez Décathlon, on maintient une ouverture «courant 2010» du site lillois qui abritera au moins un magasin.


Dossier réalisé par Thomas Baume et Géry Bertrande


Revue de Presse - Vendredi 1er mai 2009
Article paru sur le site Le Journal des Entreprises




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